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高端OLED电视成行业突破口,苏宁助力显示技术市场迭代
浏览: 发布日期:2019-08-27

出品 | 于见

在电商与线上渠道越来越占据举足轻重地位的年代,电商平台巨头们越来越有底气喊出 推动行业技术升级 的口号。的确,再好的技术升级也需要市场与消费者的接纳,此时若有电商平台巨头能够拿出行业洞察和 真金白银 的促销力度,那么新兴技术产品将毫无疑问更容易实现在消费者端的迭代与升级。

苏宁目前就在做这件事,它瞄准的是越来越成为真人版大富翁游戏电视行业大势所趋的OLED市场。

随着一年一度的苏宁818发烧购物节进入倒计时阶段,作为818购物节主力促销品类的各类家电产品越来越进入消费者的视线。其中,各大电视品牌也开始纷纷发力,在今年的电视大战中,高端OLED电视正成为一片竞争红海中的行业突破口,在苏宁易购平台方的助力下,国内OLED电视市场愈发惹人关注。

正是在这种行业背景下,近日由苏宁易购和LG Display在南京联合举办的 OLED Big Bang燎原之旅 得到了业内的大范围关注,在这场活动中,苏宁联手LGD一起对消费者交流、分享了OLED在中国的发展现状和未来前景,并向消费者普及了OLED电视的产品优势。

结合苏宁易购818的大促氛围,代表显示技术市场新迭代的高端OLED电视正成为越来越多电视厂商和消费者的新选择。从本次 OLED Big Bang燎原之旅 活动的规格中我们就可以看出相关平台方与厂商对OLED电视市场的重视,苏宁易购家电集团副总裁范志军、LG Display中国区市场推广常务安乘模、各大电视厂商代表都出席了本次活动。

那么作为消费者的我们就不由地会产生一个疑问:OLED真的有那么好吗,它真的是下一代电视的直接形态?

电视市场的未来属于OLED

2019年国内电视市场的现状是什么?国民经济增速趋缓、居民消费趋向理性、电视需求进入存量时代、家电企业深陷价格战、电视上下游企业盈利状况堪忧......过去的很长一段时间里,横亘在国内各大家电巨头面前的都是如何在电视市场实现 破局 的问题。

相关统计数据显示,2019年全球电视出货量预计实现2.26亿台,同比只小幅增长了0.5%。在北美、欧洲、日韩、中国等经济较为发达的地区,电视市场已基本进入存量阶段;而在亚非、中东、拉美等市场,虽然增长空间尚存,但考虑到具体的政治、地缘等问题,这些市场在短时间内又很难释放出大量新兴需求。

必须要承认的一个现实是,整个电视行业都在面临全球性的 滞胀 ,行业玩家急需一个新的刺激点来摆脱自身发展的困境。

对于国内市场而言更是如此。一方面,消费者正愈发对传统电视 审美疲劳 ;另一方面,大量传统电视厂商仍然 坚持 着 液晶 路线不动摇,供应严重过剩。在这种需求降低、竞争加剧的情况下,国内液晶电视价格持续下滑,直接导致的就是电视行业上下游产业链企业几乎全是亏损或微利运营的状态。

一个现实的例子就是,在一台55寸LCD电视售价已经跌破两千元大关的市场条件下,上下游所有相关企业能够产生的毛利都微乎其微。

于是慢慢地,一个全新的共识开始在电视行业中孕育出来,那就是 电视行业需要新刺激 。那么这个全新的刺激应该是什么?随着大量的头部电视厂商 用脚投票 ,我们逐渐意识到OLED正成为整个电视行业的未来。

整个电视行业的发展史其实就是显示技术升级迭代的历史,从黑白、彩色电视的CRT时代,到液晶和等离子电视成为浪潮,再到目前虽然多种显示技术在行业中并存,但整个行业都在不知不觉间选择将OLED作为自己未来押宝的对象。

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